15/06/2023 09:01 hs
La nueva Ley de Servicios Digitales impulsada por la Unión Europea espera tener un efecto positivo tanto entre las empresas como entre los propios usuarios y consumidores.
Las bases de su normativa, que se espera que entre en vigor en febrero de 2024, son la de la privacidad y la competitividad leal. Un cúmulo de cambios que modificará el comportamiento de los buscadores y que puede tener un impacto de crecimiento económico de hasta 23.000 millones de euros.
La Ley de Servicios Digitales se comunicó a finales de 2022. El pasado abril, la Comisión señaló las plataformas consideradas de “muy gran tamaño” con nombres como Bing y Google Search entre los buscadores y AliExpress o Amazon Store entre las plataformas en línea. Y durante todo este tiempo serán muchas las empresas y plataformas que deban adaptarse a la nueva reglamentación. Según indican los expertos, “se abre un gran horizonte para potenciar la competencia y disparar los ingresos” sin importar tanto el tamaño de la compañía.
Uno de los sectores perjudicados será el de los casinos online, un nicho muy impopular que a partir de ahora tendrá más restricciones por la gestión de la publicidad. La mecánica empleada por este tipo de compañías encaja justo en lo que regulará aún más la UE, evitando estrategias de marketing que influyen en aspectos sensibles de la vida real del usuario
“Desde mi punto de vista, esta nueva ley favorecerá considerablemente la vida de los usuarios y al final serán las empresas dedicadas a este tipo de sectores tendrán que buscar la manera de promocionar sus servicios de otra manera”, subraya Maxence Marius, country manager de la agencia SEO Eskimoz en España.