Las ventas de las Loterías de CAIXA registraron nuevo récord en la historia de las loterías en Brasil: alcanzaron R$ 13,5 mil millones (US$ 4,7 mil millones) en 2014. El valor superó en R$ 2,1 mil millones (US$ 733 millones) la recaudación en el año de 2013, lo que representa un incremento de 18,5% en el periodo.
Entre los productos de pronósticos de las Loterías de CAIXA, Mega-Sena se encargó del 46% de la recaudación, con más de R$ 6,2 mil millones (US$ 2,1 mil millones) al año, lo que refuerza su éxito entre los apostadores. También merece destaque Lotofácil, con participación del 25% en la recaudación, seguida de Quina con el 15%.
Lotomania aparece en 4° lugar en la preferencia de los apostadores y la Timemania cerró el año de 2014 con un aumento del 68,75% en las ventas en relación al año anterior, cambiando de 7° para 5° posición en las ventas globales.
Con respecto a los concursos especiales, una vez más Mega da Virada – que tuvo su 6° edición realizada en 2014 – fue un éxito, contribuyendo significativamente para el resultado del año. El premio principal – mayor pagado por las loterías federales – superó R$ 263 millones (US$ 91,8 millones) y fue dividido entre cuatro apuestas ganadoras.
Conforme destacado por el Vicepresidente de Fondos de Gobierno y Loterías, Fabio Cleto, los resultados logrados por las Loterías de CAIXA son muy motivadores. Sumados todos los productos de pronósticos, en 2014 fueron pagados aproximadamente R$ 4,9 mil millones (US$ 1,7 mil millones) en premios para más de 299 millones de ganadores, sin contar los premios distribuidos por las loterías de billetes. “Eso representa más que el total de la población de Brasil y dos veces y media más la población económicamente activa del país, de acuerdo con los datos del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE). Los premios distribuidos por las loterías federales giran la economía y mueven el mercado brasileño”, resalta.
Además de los premios millonarios distribuidos, las loterías federales destinan casi el 48% (incluyendo el Impuesto de Renta) de su recaudación para proyectos sociales vinculados a Asistencia Social, Educación, Deporte, Cultura, Seguridad Pública y Salud. En 2014 los recursos destinados a los beneficiarios totalizaron R$ 6,3 mil millones (US$ 2,1 mil millones).
Campañas de Ventas – En 2014, CAIXA realizó dos campañas internas de incentivo a las ventas. Por medio de la oferta de premiación a los mayores y mejores vendedores, esas iniciativas motivaron la red de ventas e impulsaron el aumento de la recaudación de las Loterías Federales.
La campaña de incentivo “Bateu, é Gol!” realizada entre NOV/13 y ABR/14, teniendo como foco los productos de pronósticos, generó una recaudación de más de R$ 306 millones (US$ 106,8 millones) por encima de la meta global fijada para el periodo. Con ese resultado, 410 vendedores fueron premiados.
Con el objetivo de estimular el conocimiento sobre Lotería Instantánea y aumentar los pedidos del producto, la campaña “Missão Instantânea”, realizada en octubre de 2014, fue un gran éxito. Los pedidos totalizaron R$ 24,6 millones (US$ 8,5 millones) en aquel mes, superando el 15,9% la estimativa inicial para la campaña. El valor de los pedidos en octubre superó más que el doble del valor medio de los pedidos efectuados en los 12 meses anteriores a la campaña. Con la acción, también se distribuyeron premios, como paquetes de viaje y puntos en el Programa de Relaciones de CAIXA (programa de fidelización), a los puntos de venta de loterías ganadores.
* Cotización Banco Central de Brasil el 06/03/2015: R$ 1,00 = US$ 0,34