12/11/25 09:33 hs.
Según una investigación de Reuters , Meta ganó miles de millones de dólares mediante la publicación de anuncios fraudulentos, incluidos anuncios de casinos en línea ilegales.
El gigante tecnológico proyectó internamente que el 10% de sus ingresos anuales totales para 2024 –aproximadamente 16 mil millones de dólares– provendrían de la publicidad de estafas y productos prohibidos.
Documentos filtrados a los que tuvo acceso Reuters revelaron que, durante los últimos tres años, Meta “no logró identificar ni detener una avalancha de anuncios” que expusieron a miles de millones de usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp a “esquemas fraudulentos de comercio electrónico e inversión, casinos en línea ilegales y la venta de productos médicos prohibidos”.
Un documento, fechado en diciembre de 2024, también sugería que la empresa mostraba aproximadamente 15 mil millones de anuncios fraudulentos de «mayor riesgo» diariamente, anuncios que claramente eran falsos. Otro documento, también de finales de 2024, afirmaba que estos anuncios contribuían con aproximadamente 7 mil millones de dólares a los ingresos anuales de Meta.
Los documentos sugieren que Facebook tarda en responder a este tipo de anuncios y solo los bloquea si su sistema automatizado predice una probabilidad del 95 % o superior de que sean fraudulentos. Las cuentas denominadas «de alto valor» —cuentas que invierten grandes sumas en publicidad— lograron acumular más de 500 infracciones sin ser suspendidas.
Si tiene dudas pero sospecha que se trata de un anuncio fraudulento, Meta cobra una tarifa más alta como penalización.
Además, es probable que a los usuarios que hagan clic en un anuncio fraudulento se les muestren más anuncios similares debido al funcionamiento del algoritmo de personalización de anuncios de la empresa de redes sociales.
Un portavoz de Meta declaró a iGaming Expert: “Combatimos enérgicamente el fraude y las estafas porque los usuarios de nuestras plataformas no quieren este contenido, los anunciantes legítimos no lo quieren y nosotros tampoco.”
Los estafadores son delincuentes persistentes cuyos esfuerzos, a menudo impulsados ??por despiadadas redes criminales transfronterizas que operan a escala global, siguen aumentando en sofisticación y complejidad. A medida que la actividad fraudulenta se vuelve más persistente y sofisticada, también lo hacen nuestros esfuerzos.
“Desafortunadamente, los documentos filtrados presentan una visión selectiva que distorsiona el enfoque de Meta frente al fraude y las estafas, al centrarse en nuestros esfuerzos por evaluar la magnitud del desafío, y no en la gama completa de acciones que hemos emprendido para abordar el problema.”
Los documentos dejan claro que el gigante tecnológico pretende reducir hasta en un 50 % los ingresos de Facebook e Instagram procedentes de anuncios fraudulentos en algunos mercados. Sin embargo, también le preocupa que cualquier reducción drástica de dichos anuncios pueda afectar a las previsiones de negocio, según un documento de 2025 publicado por Reuters.
Mientras tanto, Meta ha reconocido que se enfrentará a multas regulatorias por estos anuncios fraudulentos y prevé que estas asciendan a 1.000 millones de dólares, una cifra significativamente inferior a los ingresos reales que ha obtenido de ellos.
‘Las empresas de redes sociales son gigantes’
La noticia no resulta “ninguna sorpresa” para quienes trabajan en la industria, según declaró Duncan Garvie , fundador de BetBlocker , a iGaming Expert.
“Muchas empresas y organizaciones dudosas, en diversos ámbitos, han intentado aprovechar la falta de regulación y la supervisión laxa de las redes sociales para realizar actividades de marketing y comunicación que jamás se llevarían a cabo por otros canales de comunicación.”
A principios de este año, un informe de la Federación de Juegos de Azar de la India reveló que los anuncios de Facebook estaban alimentando el mercado negro en el país, con plataformas de apuestas sin licencia que obtuvieron 1.600 millones de visitas en un período de tres meses.
En septiembre, el gobierno malasio criticó a Meta por la proliferación de anuncios de juegos de azar en el mercado negro.
Garvie añadió: “Estas deficiencias en la supervisión permiten que delincuentes estafen a la gente y se aprovechen de los jóvenes con productos dañinos. Hemos visto cómo toda una generación ha sido adoctrinada en el juego a través de plataformas de streaming, a medida que actividades propias de adultos se normalizan entre personas cada vez más jóvenes.
“Las empresas de redes sociales son gigantes en el mundo moderno y pueden ejercer una enorme influencia sobre la percepción pública y el proceso democrático. Es fundamental que los gobiernos de todo el mundo tomen cartas en el asunto con estas empresas y ejerzan una supervisión mucho más rigurosa de su comportamiento.”
Fuente: igamingexpert.com