26/02/25 09:17 hs.
Google tiene previsto implementar actualizaciones de su política publicitaria de juegos y apuestas el 14 de abril, introduciendo nuevas definiciones y normas más estrictas para las promociones relacionadas con los juegos de apuestas.
Los operadores podrán seguir publicando si cuentan con la certificación de juegos de apuestas de Google, pero los cambios en la política podrían cambiar el panorama de ciertos sectores de la industria.
Las directrices actualizadas impondrán restricciones más estrictas a la publicidad relacionada con los juegos de azar en función de la ubicación. Algunas regiones, como China, ya no permitirán ningún anuncio de juegos de azar. Sin embargo, uno de los aspectos más observados de la actualización es el nuevo enfoque de Google para los casinos sociales y los juegos de habilidad, que sigue en gran medida sin definirse.
La política aborda específicamente la publicidad de Mahjong en la Cuenca del Pacífico, y establece que ya no se permitirán las promociones de juegos de azar ni de sitios de Mahjong de pago. Google también ha aclarado qué considera juegos de azar, definiéndolos como “apostar algo de valor en el resultado de eventos o procesos determinados por un elemento de azar con la oportunidad de ganar algo de valor”.
En el caso de los casinos sociales, los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios estén dirigidos únicamente a personas mayores de edad y no deben dirigirse a menores. Se requiere una licencia local válida y las páginas de destino deben revelar las compras dentro de la aplicación si son necesarias para jugar. Además, los anunciantes no pueden utilizar logotipos asociados con los juegos de azar con dinero real ni pueden implicar una afiliación con los juegos de azar con dinero real.
Los enlaces a juegos de apuestas con dinero real están estrictamente prohibidos en los sitios de casinos sociales, y cualquier anunciante que pierda su licencia de juego debe notificarlo inmediatamente a Google. La empresa ha señalado que las infracciones se tratarán como delitos graves, lo que podría dar lugar a la pérdida de la certificación publicitaria.
La actualización podría tener implicaciones importantes para la industria de los casinos de sorteos de Estados Unidos. Un desafío clave es el requisito de que los anunciantes tengan una licencia en la jurisdicción donde publican anuncios. Esto puede crear dificultades para los casinos de sorteos, que operan bajo marcos legales diferentes a los de los casinos en línea tradicionales. Google actualmente no tiene una categoría específica para estos operadores, lo que significa que es posible que deban clasificarse bajo definiciones más amplias de casinos en línea.
En Estados Unidos, Google permite la publicidad de casinos en línea solo en estados donde los juegos con dinero real son legales. Esto plantea dudas sobre si los casinos que ofrecen sorteos podrán usar anuncios de Google para anunciarse en estos estados según sus estructuras legales actuales o si se les restringirá debido a la falta de licencias de juego tradicionales.
Otra incertidumbre es si Google rechazará los importantes ingresos generados por la publicidad de los casinos de sorteos.
En los estados donde los casinos en línea no son legales, estos operadores han invertido mucho en publicidad, lo que ha generado un impacto financiero significativo. El resultado de los cambios en las políticas podría determinar si este flujo de ingresos continúa.
Sin embargo, bajo las definiciones actuales y las opciones limitadas que se les dan a los casinos en línea sobre dónde pueden anunciar, es difícil ver dónde los casinos de barridos tendrán una manera de seguir usando Google para llegar a decenas de millones de clientes.
Los recientes movimientos de la industria sugieren que los operadores de sorteos se están preparando para posibles interrupciones. Dos importantes operadores de sorteos ya se han retirado de los estados donde el juego en línea es legal, mientras que otro ha aumentado la edad mínima para jugar a 21 años. Pero esto también podría deberse a que los estados intentan frenar los casinos de sorteos .
Se espera que estos ajustes se finalicen justo antes del lanzamiento de la política de Google el 14 de abril, lo que alimenta la especulación de que los operadores están trabajando con Google para adaptarse a las nuevas reglas.
Por ahora, Google y los operadores de sorteos han guardado silencio al respecto. A medida que se acerca la fecha de lanzamiento, la industria está observando de cerca para ver si estos cambios traerán un cambio importante o tendrán un impacto mínimo en el espacio publicitario de los juegos de azar en línea.
Fuente: wsn.com