09/08/2023 08:47 hs
Esta tendencia surge de preocupaciones sobre los efectos negativos en la sociedad, pero su efectividad no está comprobada. Países como el Reino Unido, España y Australia han establecido medidas más estrictas para controlar la promoción de apuestas, limitando su visibilidad en medios y eventos deportivos. El análisis de Revista Casino Perú.
El modelo de Países Bajos: restricción total
La promoción de casas de apuestas y casinos en línea se ha convertido en un punto central de debate en los mercados regulados de Europa. El Gobierno de los Países Bajos anunció recientemente la completa prohibición de la publicidad de juegos de azar en el país para el año 2025.
La primera acción será poner fin a la publicidad no dirigida (a través de medios masivos de comunicación), según se ha informado oficialmente. Por ahora, los anuncios en línea siguen permitidos, aunque con ciertas limitaciones.
La condición primordial es que los operadores deben asegurarse de que la publicidad no alcance a personas menores de 24 años ni a otros grupos vulnerables. En todos los casos, debe ofrecerse la opción de optar por no recibir anuncios. Esto abarca los contenidos en redes sociales, la publicidad dirigida y la comunicación web.
El modelo de España: sin anuncios en las camisetas
El real decreto que regula la publicidad de las actividades de juego y apuestas en línea en España entró en vigencia en agosto de 2021. Debido a esta regulación los equipos de fútbol no pueden llevar publicidad de casas de apuestas en sus camisetas.
La normativa prohíbe la difusión de anuncios de apuestas en formato audiovisual entre la una y las cinco de la madrugada. Esta restricción abarca no solo la televisión y la radio, sino también plataformas como YouTube y otros sitios de intercambio de videos.
La promoción en línea queda restringida a los sitios web de las empresas de juego y a sus perfiles en redes sociales, siempre y cuando cuenten con el consentimiento del receptor.
Sin embargo, en los motores de búsqueda, redes sociales y plataformas de video, los operadores deben asegurar que sus anuncios no lleguen a menores y deben implementar herramientas para bloquear u ocultar los anuncios.
La situación en América Latina
En América Latina, la regulación publicitaria de las apuestas deportivas contrasta con la tendencia europea. Aunque se han logrado avances en la regulación del juego en línea, la legalización aún se encuentra en discusión en algunos casos.
En Colombia, se prevé un aumento en las apuestas en línea este año, con proyecciones de recaudar 70.64 mil millones de dólares, y se espera que esta cifra alcance los 78.91 mil millones de dólares para el 2024.
Según el análisis de IBOPE Media, llamado «JUEGOS DE AZAR Una tendencia actual», la inversión publicitaria pasó de 224 millones de pesos (2.56 millones de dólares) a 715 millones de pesos (8.19 millones de dólares). Además, el análisis señala que el 52% de las personas que realizan apuestas en línea mensualmente tienen 45 años o más.
En Brasil, el Senado Federal se encuentra en proceso de evaluación de una propuesta para prohibir completamente la publicidad en las apuestas deportivas. Carlos Cardama, uno de los organizadores de la Feria BiS, compartió su opinión sobre este asunto:
«Ningún medio, sector o profesión puede prescindir de una buena publicidad o difusión. Especialmente en el ámbito de las apuestas deportivas, casinos y bingos, siempre será necesario tener una comunicación directa con los jugadores y la sociedad», aseguró.
Efectividad: ¿Sirven realmente estas medidas?
Estas acciones buscan salvaguardar la salud mental y financiera de la población, al tiempo que plantean debates sobre la responsabilidad personal y la regulación de una industria en rápida expansión. Sin embargo, son varias las personas que las cuestionan.
En la reunión parlamentaria que abordó la industria del juego el 11 de julio, Michale Dugher, el director del Consejo del Juego Británico, afirmó que no existe ninguna conexión entre la publicidad y el fenómeno del juego problemático.
Dugher expresó: «Si el objetivo es reducir los perjuicios y abordar los problemas relacionados con el juego, sería razonable esperar que hubiera alguna evidencia que respalde la relación entre la publicidad, el patrocinio deportivo y los problemas de juego. Sin embargo, el Gobierno, después de revisar todas las pruebas disponibles, no ha encontrado ningún vínculo».
“Soy enemigo de las prohibiciones en los juegos de azar. Cuando se prohíbe, inmediatamente sale adelante el juego online”, dijo Manuel San Román cuando le preguntamos sobre las legislaciones en distintos países que están prohibiendo hacer publicidad de las casas de apuestas deportivas.
“La publicidad no hace ningún daño. Al contrario, en ella sale un cintillo sobre juego preventivo, por eso creo que no hay que prohibirla”, remató el exdirector General de Juegos de Casinos y Máquinas Tragamonedas de Perú.