La multinacional de las apuestas Codere acordó con River el pago de 3 millones de dólares para ser el siguiente auspiciante de la camiseta tanto en el pecho como en el brazo, lugares que hoy ocupan Turkish Airlines y Axxion.
Desde junio, se sumará a la manga de la camiseta y a partir del año próximo pasará a estar en el frente de la misma.
Es una apuesta de posicionamiento fuerte de la marca, más si se tienen en cuenta que en 2020 la empresa reportó pérdidas por 236,6 millones de euros por causa del confinamiento, en particular por el largo cierre de Argentina, de modo que su EBITDA ajustado quedó en 22,5 millones de euros para 2020. En Argentina, Codere es dueño de 13 bingos, la mayoría de las afueras de la Ciudad de Buenos Aires, en lo que se conoce como conurbano bonaerense.
La empresa no solo invirtió en la camiseta de River, sino que también lo hizo en la del Real Madrid en 2018 por 3,2 millones de euros al año hasta 2021 inclusive y también anunció en febrero de este año su lugar en la camiseta de los «Rayados» de Monterrey de México.
Esta estrategia de posicionamiento de la marca y fidelización de los apostadores incluye, en México y España, sorteos y entrevistas con los jugadores de fútbol para generar proximidad con los clientes de su plataforma de apuestas online. Al fin y al cabo, dentro de la empresa la división de las apuestas online creció 19,3% y 59% en el último trimestre y fue la que más ingresos generó en el año, unos 71,3 millones de euros.
Fuente: sectordeljuego.com