David Cordish
Para promocionar su complejo Live! Resorts Madrid.
El grupo estadounidense Cordish ha aterrizado en España prometiendo una inversión mínima de 2.200 millones de euros para levantar en Madrid el mayor complejo de ocio de Europa, bajo el nombre de Live! Resorts Madrid. Pero al margen de ese desembolso, que se empleará en el desarrollo de este centro de entretenimiento, la compañía maneja cifras estratosféricas para cuando su proyecto ya esté en marcha.
El mismo consejero delegado de la compañía, Joseph Weinberg, aseguró durante la presentación oficial que la inversión en marketing y publicidad sería «muy elevada». Según han confirmado fuentes cercanas al grupo, el presupuesto que destinarán para esta partida se elevará hasta los 237 millones de euros anuales. Una cifra que posiciona a la multinacional dentro de la lista de los mayores anunciantes de publicidad en España.
Según el ranking de InfoAdex, Procter & Gamble fue el año pasado el mayor anunciante en nuestro país con una inversión total de 99,5 millones de euros entre medios online, televisión, radio y prensa en papel. La dueña de marcas como Pantene, Gillete o Ariel concentra el 2,5% del total de publicidad en España. Le sigue muy de cerca El Corte Inglés, con 80,4 millones desembolsados en 2015, y LOréal, que invirtió el año pasado 67,4 millones en publicidad.
Aunque Cordish todavía no ha definido qué parte de los 237 millones irá destinada a publicidad y cuál será la cuantía que se dedicará a marketing, todo indica a que, al menos en los primeros años, la publicidad se llevará la mayor parte del pastel, pues necesitará promocionar su nuevo proyecto en el país para rentabilizar cuanto antes la inversión.
«Nuestro complejo acogerá casi diariamente eventos de distinta tipología, como obras de teatro, musicales, conciertos o espectáculos, que nos encargaremos de promocionar activamente», explicó el directivo.
Otro gran pico de la inversión prevista para este desarrollo irá destinado a pagar nóminas. Así, en este caso el desembolso se elevará hasta los 222 millones de euros anuales. Esta cifra afectará solo al área central, de modo que, por ejemplo, no incluye a los empleados de las 400 tiendas que se instalarán en el boulevard comercial.
El grupo, que ha previsto la creación de unos 56.000 empleos (entre directos, indirectos, construcción y operación del centro), aseguró en su presentación que para la selección y formación del personal aplicará la misma política que en sus proyectos de EEUU, donde la gran mayoría de sus empleados son locales. Para ello, Cordish abrirá una escuela de formación para preparar a los residentes de la zona de cara a sus empleos en el distrito de ocio.
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