Los diarios tradicionales han perdido unos 20 millones de euros en el primer trimestre de este año, a pesar de que la publicidad ha crecido un 0,7% por primera vez en varios cursos. El desplome del 9% en la difusión les ha obligado a buscar nuevas vías de financiación.
Hace unos meses os contamos el desembarco de los diarios deportivos en el lucrativo negocio de las apuestas deportivas, hace semanas ‘El País’ sacaba al mercado un nuevo club de lectores y ahora ‘El Mundo’ le da su apoyo a un casino online ¿Todo vale? .
La prensa tradicional y los grandes diarios como ‘El País’, ‘El Mundo’ y ‘ABC’ han tenido una histórica lucha entre lo moral y lo rentable. Antes de la crisis fueron duramente criticados por publicar anuncios de contactos cuando estos eran una lucrativa vía de financiación para los diarios. Incluso alguna cabecera como ’20 Minutos’ decidió retirarlos abriendo un debate que finalmente se cerró por la fuerte caída de los ingresos publicitarios.
Pero han pasado ocho años en los cuales los ingresos por publicidad han caído más de un 60% y los de circulación se han desplomado un 40%. En un primer momento los diarios apostaron tímidamente por la reconversión digital y por apuestas como Orbyt o Kioskoymas y en el caso de Unidad Editorial por el ‘paywall’. No obstante, la rentabilidad ha sido menor a la esperada, lo que les han obligado a buscar ingresos más allá del periodismo.
Hace unas semanas publicamos en prnoticias la fiebre de los diarios deportivos por hacerse con el lucrativo negocio de las apuestas deportivas. Semanas después Prisa anunciaba la compra del 25% de Betmedia, una casa de juego que probablemente incluya en sus portales. Este lunes Unidad Editorial se ha lanzado a este mercado con ‘El Mundo Casino Online’ con una plataforma propia e independiente de apuestas.
Fuentes del sector indican que en momentos de crisis el empujón de los casinos online –uno de los negocios con más facturación y de los que más invierten en publicidad- es clave para salvar las facturaciones online de los diarios, estancadas desde el comienzo de la crisis. Respecto de la legalidad de este tipo de iniciativas, estas mismas fuentes coinciden en señalar que desde hace unos años el mundo del juego está absolutamente regulado en España y que además genera muchos ingresos vía tributaria.
Pero no son los únicos ‘extras’ de los diarios. Los históricos clubes de lectores han sido resucitados por ‘El País’ y ‘El Mundo’. La semana pasada el diario de Unidad Editorial lanzaba ‘El Club’, una tarjeta de descuentos con beneficios en hoteles, centros comerciales o suscripciones. ‘El País’ le daba a su club de suscriptores una vuelta de tuerca y lo relanzaba hace unas semanas con descuentos en restaurantes, sorteos de entradas a espectáculos y museos ¿Y las noticias? parece que hace tiempo que dejaron de ser rentables por sí solas.
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