En el marco de una ceremonia que contó con 400 asistentes, se celebró en el Tattersall de Palermo la premiación de la décima edición de Effie Awards Argentina. El jurado presidido por Ricardo Flammini – director de marketing, ventas y posventa para el grupo Sur de Ford- eligió al caso “Huevo”, de El Almacén para Telekino, como el merecedor del Gran Effie. Además, otras dos marcas –Banco Galicia y Axe- se sumaron al Marketing Hall of Fame de Argentina. También, BBDO fue elegida Agencia del Año y de la Década. En la nota, la lista completa de ganadores y la campaña que supo conquistar el Gran Effie.
El equipo de El Almacén y el de Telekino levanta el Gran Effie en el escenario, durante la ceremonia de premiación. Fotografía: Monteleone.
En el año de su décimo aniversario, Effie Awards Argentina reunió a los más importantes profesionales de la industria publicitaria para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados. Este año, el evento contó con una cifra récord de casos inscriptos (149 piezas) y un total de 400 asistentes colmaron el tradicional salón del Tattersall de Palermo.
El jurado, presidido por Ricardo Flammini – director de marketing, ventas y posventa para el grupo Sur de Ford- eligió, de entre los 20 oros que estaban en competencia este año, al caso “Huevo”, de El Almacén para Telekino, como merecedor del Gran Effie. En total se entregaron 20 oros, 19 platas y 24 bronces.
“Les garantizo que este premio tiene una gran transparencia. Premiar la efectividad hace que no nos vean como vendedores de humo”, sostuvo el presidente del jurado.
Con respecto al Gran Effie, Ricardo Saggese, gerente de marketing de Telekino, comentó: “Estábamos un poquito nerviosos porque nuestros competidores eran grandes anunciantes y agencias y nosotros hicimos todo a pulmón. Los creativos nos trajeron esta idea y nosotros la compramos enseguida. Estamos muy contentos, hoy festejamos y mañana seguimos trabajando”.
Por su parte, Caio Lucini, director general de El Almacén, sostuvo: “Estamos muy orgullosos. La campaña implicó mucho trabajo. Sabíamos que era muy jugada, que no iba a pasar inadvertida. El mayor trabajo era que fuera agradable y en eso tuvo mucho que ver el tono con que se mostró al huevo. Pero más que nada sabíamos que se había apretado un botón, el de la gente, que es lo que, en definitiva, hace que las cosas trasciendan su ámbito o no. Cuando empezamos a recibir por whatsapp el comercial por parte de familiares nos dimos cuenta de que había trascendido”.
Saggese sostuvo, además, que la campaña implicó toda una renovación con respecto a la forma que tienen de comunicarse las compañías de jugos de azar. “El léxico en la comunicación de los juegos de azar se cuida mucho para no ofender a nadie y también porque está el tema de la ludopatía. En este caso, queríamos llegar a un target de entre 18 y 30 años y la campaña se viralizó. Cumplimos el objetivo. Queríamos captar a esa gente para que conociera el producto y comenzara a comprarlo, ese fue el brief que se le dio a la agencia y acá están los logros”, apuntó el ejecutivo, quien agregó que habrá nuevos comerciales en los que el huevito comenzará a tomar protagonismo como un talismán de la suerte que aparece cada vez que alguien compra un Telekino. “Los chicos de la agencia van a tener que trabajar sobre eso, estamos tirando ideas. Son un equipo bárbaro, nos llevamos bien y eso permite tener éxito tanto en lo comercial como en lo publicitario”, expresó Saggese.
En tanto, Walter Onorato, DGC de la agencia, destacó la valentía del anunciante: “Una idea si no la ejecutás, no tiene valor, y en este caso Telekino la hizo. Ideas como éstas pueden quedar en el camino, pero Telekino se animó y ese es el gran valor que tiene la campaña”.
Además del Gran Effie, por “Huevo” agencia y cliente ganaron 2 Oros.“En este caso sucede algo difícil de conseguir en la relación entre agencia y cliente que es que todos podemos opinar sobre el trabajo y lo hacemos con el objetivo de mejorarlo. La pieza tuvo idas y vueltas, era difícil de aprobar; tuvimos charlas con Ricardo de cómo tenía que ser el huevo y cuando llega este premio uno se da cuenta de que todo el mundo notó el trabajo que tuvo detrás”, concluyó Daniel Onorato, director general de El Almacén.
Por otra parte, BBDO fue elegida como la Agencia del Año y de la década.
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