28/01/26 08:55 hs.
Esportes da Sorte, una de las principales compañías brasileñas de iGaming, anunció el lanzamiento de su campaña nacional para el Carnaval 2026, bajo el concepto “Invoca la Diversión” y el mensaje central “No hay duda de que te divertirás”.
Desplegada a lo largo del mes de febrero, la campaña apuesta por una sólida estrategia multiplataforma que incluye televisión abierta, radio, medios digitales y publicidad exterior (OOH). El objetivo es maximizar el alcance y fortalecer el reconocimiento de marca durante uno de los momentos culturales más emblemáticos de Brasil.
Más allá del posicionamiento institucional, “Invoca la Diversión” integra de forma natural la comunicación de producto dentro de una narrativa creativa que conecta la plataforma de Esportes da Sorte con la experiencia real del Carnaval, tanto en las calles como a través de los contenidos consumidos en medios y entornos digitales.
“El Carnaval es una parte central de la cultura brasileña y una de las expresiones más poderosas de nuestra diversidad. Más que hablar de diversión, Esportes da Sorte se posiciona como un inversor en la cultura popular, la pluralidad y las experiencias que hacen que el Carnaval suceda en las calles. Vamos más allá de la plataforma: buscamos ofrecer una experiencia al cliente y contribuir a la vivencia del carnavalero, conectando marca, cultura y entretenimiento de forma genuina”, afirmó Marcela Campos, vicepresidenta del Grupo Esportes Gaming Brasil.
La campaña es el resultado de un proceso de co-creación que involucró directamente al equipo de marketing del grupo. El desarrollo creativo estuvo a cargo de la agencia Brenda, mientras que la estrategia de medios fue liderada por Avesso, ambas con sede en Recife. El concepto utiliza el Carnaval como un territorio de identidad, encuentro y tradición, reforzando una narrativa de marca alineada con el entretenimiento popular y la diversidad cultural.
“La campaña de Esportes da Sorte se sumerge de lleno en esta celebración donde todo se mezcla: realidad y fantasía, personas de todos los rincones, colores, música y movimiento constante. Las ilustraciones propias refuerzan la diversidad de Brasil, de su gente y de las ciudades donde Esportes da Sorte está presente, creando una identidad vibrante, popular y única dentro del segmento”, explicó Raphael Pinteiro, socio de Brenda.
El plan de medios prioriza destinos históricamente icónicos del Carnaval como Recife, Olinda y Salvador, e incorpora también inserciones estratégicas en mercados clave como São Paulo y Río de Janeiro, además de capitales como Natal, Maceió y Belo Horizonte. La combinación de medios masivos y formatos a nivel callejero refuerza la presencia de la marca durante todo el periodo del Carnaval, fortaleciendo su vínculo con la fiesta y la cultura popular brasileña.