Lotería española busca agencia de publicidad para su cuenta de 51 millones de euros.

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha abierto un concurso público para contratar a una agencia de medios que gestione las campañas de sus juegos, entre los que no están el Gordo de Navidad ni el Niño.

Se trata del contrato publicitario más importante del panorama de las empresas públicas españolas. En concreto, el valor de esta cuenta es de 23,5 millones de euros (IVA no incluido) por el año de vigencia del contrato. Si se prorroga otro más, el importe asciende hasta los 51,7 millones. En esta cantidad esta incluida la comisión de agencia (no puede ser superior al 2%) y la compra de espacios publicitarios.

Hay que recordar que Loterías es la empresa pública que más presupuesto tiene para realizar campañas publicitarias. Para este año, se prevé una inversión en este ámbito de 65 millones de euros, de los que 30 millones se destinarán al Gordo de Navidad y a El Niño; mientras que los otros 35 millones van para el resto de juegos.

La nueva agencia adjudicataria -que se conocerá en algunos meses- tendrá que gestionar las campañas publicitarias de los juegos de Euromillones, las apuestas deportivas e hípicas (como La Quiniela) y los Lotos locales (La Primitiva y Bonoloto); así como, en su caso, las acciones de carácter institucional.

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